【www.4136.com】陶瓷卫浴普遍存议价空间 明码实价五年内难全面实施

作者: 建筑建材  发布:2020-05-07

在门窗行业,价格乱象一直都是困扰着企业、商家和消费者的一个顽疾,近年来,一些企业开始尝试在全国范围内推行明码实价,但结局往往是抵挡不住市场竞争的压力,最终不了了之。于是,明码实价便渐渐成为一个行业隐痛。

明码实价,顾名思义就是标实价、无议价。对消费者来说,消费更透明,省去货比三家、砍价的麻烦,可谓省时省力省心。超市、商场的商品多实行明码实价,可是对于家具建材产品而言,由于直营、分销、摊位租赁费等多重原因,明码实价却迟迟难以推行。

产品存在议价空间 行业竞争阻碍明码实价推行

据北京装修网了解到,前几年有居然之家率先在家居卖场推出明码实价,今年3月1日起,简一大理石瓷砖在全国范围内所有授权门店,实行明码实价,尚属陶瓷行业首家推行明码实价的企业。明码实价对于陶瓷卫浴行业可行吗?陶瓷卫浴的终端销售实施明码实价的难度有多大?需要多长时间明码实价可以真正地全面实施?带着这些问题,相关记者进行了采访。

在走访几大家居卖场后,九正建材网发现虽然门窗产品都在明码标价,但是非活动期间,门窗品牌在标价的基础上,或多或少都有让价空间。让利的方式基本上分为三种情况:品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。业界人士表示,明码实价推行起来比较困难,这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

陶瓷卫浴普遍存在议价空间

因为销售渠道多,对市场价格会造成一定的紊乱,比如网络团购、小区团购等,组团消费和个人单独购买,给的优惠力度自然是不一样的。另外,行业竞争比较激烈,同质化严重等阻碍明码实价的实施。这与门窗品牌熟知度不强、集中度不够有关。有时候商家标明了价格,消费者仍会进行砍价、议价,明码实价的实施受阻,跟消费者的这种购物心理也有一定关系。对于门窗行业,一线品牌可能能做到明码实价,不过有小众品牌低价、低折扣的冲击,会对整体市场的明码实价难全面实施。

在走访北京几大家居卖场后,记者发现,虽然陶瓷卫浴产品都在明码标价,但是非活动期间,陶瓷卫浴品牌在标价的基础上,或多或少都有让价空间,议价幅度在300元至500元之间。让利的方式基本上分为三种情况:品牌自身优惠即厂家直销或直供、店长让利、同一品牌买两种或三种产品可适当优惠。不过对于已经标注特价款、特惠款字样的产品,价格没有让利空间。

明码实价三五年内难以全面实施

www.4136.com,对于这个问题,记者采访了一些业界人士,他们给出的回答是,明码实价在陶瓷卫浴行业的确较少。航标卫浴北京市场总经理王健表示,在卫浴行业,明码实价推行起来比较困难,目前大部分采取议价形式。马可波罗瓷砖北京销区总经理时锋表示,一线、知名品牌基本上会采取明码实价,不过小众品牌会有高标价、低折扣的情形。恒洁卫浴北京市场总监赵永杰也告诉记者:建材市场做到明码实价的少,这与行业性质、消费者的消费心理、市场竞争度等有关系。

受访的门窗经销商多表示:明码实价会是未来发展的一种趋势,不过短期内难实现。至少在5年至10年内,门窗行业都无法实现全面明码实价。现今,家居卖场很多,而卖场与卖场之间的优惠力度也是不一样的。另外,这也与门窗行业的性质、消费者的消费习惯、喜好有关。

行业竞争阻碍 明码实价推行

本文由www.4136.com发布于建筑建材,转载请注明出处:【www.4136.com】陶瓷卫浴普遍存议价空间 明码实价五年内难全面实施

关键词: