跨界者“门”外徘徊 木门品牌观而坐之不如奋而做强www.4136.com

作者: 建筑建材  发布:2020-04-29

近几年,伴随房地产行业的发展,木门市场也开始风生水起。据相关数据统计:2004年至2015年我国木门行业产值一直保持持续增长的趋势,2015年木门行业产值达1200亿元,较2004年增长了6倍。亮眼的成绩,吸引了更多跨界家居品牌的入侵。在此形势下,木门品牌与其观而坐之,不如奋而做强。

跨界是近年来在家居界较为盛行的趋势,所谓跨界就是两个毫不相干的品牌,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感,赋予品牌新的定位和含义。很多家居品牌已经开始通过种种方式进行跨界营销,尤其是一些家电品牌表现更为明显。

非标短板将部分企业堵在门外

家居跨界兴起的主要的原因

在业内看来,过去木门企业之所以发展的顺利,得益于市场的充分竞争和非标的定制化,从而给予了民营企业巨大的发展空间。而这样的定制工艺和小规模生产恰恰是部分大型跨界家居企业所不擅长的,换句话说,正是这个非标短板把部分企业堵在了门外。

家居跨界的原因一方面可以借用彼此品牌共同的内涵强化自身品牌核心价值,拓展自身品牌外延,塑造更立体的品牌联想;另一个方面还可以发挥资源互补的协同效应,通过跨界合作可以将传播覆盖更多细分市场。

市场蛋糕吸引跨界巨头门外徘徊

家居跨界容易造成两极分化

但是木门产业巨大的上下游产业蛋糕也确实让跨界巨头在门外徘徊,窥视着这个产业的发展态势。而舆论界不停张扬着木门的标准化?木门的大规模生产?木门的智能化生产。特别是木门的标准化触及到了民企的神经。担心凭借跨界家居品牌的实力和整合资源的能力,确实可以垄断这个行业,正所谓央企兴旺,民企遭殃。但是狼来了是迟早的事,这个行业的投资结构迟早是要改变的。与其观而坐之,民企不如奋而做强。

随着家居跨界之风盛行,大批传统企业巨头也猛然跨界步入整体家居行业,其对木门行业定制的理解模糊,只是按照模板大规模批量生产的思维来对待本行业,因此部分品牌关关停停,几上几下,所以家居跨界木门行业要么越走越不像,要么胎死腹中。据专业人士分析,橱柜是个性化产品,需要根据顾客的需求和木门的大小而进行量身定制,是一种非标型的个性产品,注重设计、工艺和服务才是一个木门品牌的生存之道。

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