VR冰火两重天:设备销售火爆 项目估值普遍缩水

作者: 建筑建材  发布:2019-12-26

核心提示:VR现状管窥:华强北VR设备月销量超千万台

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VR现状管窥:华强北VR设备月销量超千万台

与中国最大的电子产品集散地深圳华强北渠道出货热情高涨形成鲜明对比的是,VR行业的投资似乎进入了一个低谷。统计数据显示,6~8月国内只有四五家VR创业公司成功融资,而一季度有18家VR创业公司获得投资,这种低潮让人思考,VR是不是一个被过度妖魔化的概念,以至于让多家媒体开始唱衰?

“光是8月份,深圳华强北廉价的VR设备已经卖了1000万台。”焰火工坊CEO娄池透露了一个有几分惊人的数据。这个数字,得到了其他VR业内人士的认可。当资本市场不再热捧VR之后,VR“凛冬将至”的论调开始盛行,在一部分人开始动摇迷茫的时候,“华强北VR设备月销量超千万台”的消息就像是一剂强心针,稳住了惶惶人心。虽然业内人士心知肚明,华强北卖的都是一些低端的眼镜盒子和一体机,但是他们眼中看到的是,千万级别的销量证明了一件事:VR市场的需求不是伪需求,往前走,有希望。

不过,在游戏领域,VR和AR技术的应用一直备受期待,全新体验将给游戏业带来一场革命,这已经成为业界共识,近期火爆的《口袋妖怪》游戏即是一个明证。

1000万台VR设备主要销往海外

研究机构IDC的数据也继续对VR前景看好,该机构预测全球VR市场将从2016年的52亿美元,增长到2020年的1620亿美元。看起来这是一个前景美好的市场,但资本对VR的态度为何发生如此大的变化?

“华强北的VR设备主要销往海外,现在天猫客也比较多,我们做VR设备有段时间了,出货情况很好。”深圳一家VR设备厂商负责人老马告诉记者。虽然老马并没有直接说明他的货有几成销往海外,但据业内人士向记者透露,这些VR设备最起码有半数以上的市场在海外。娄池给出的数字更加大胆:“其中80%都销往海外。”

华强北VR设备销售火爆

一个简单的塑料盒子,再加上2块镜片,成本极低,足以描绘出华强北正在热销的VR设备形态。在阿里巴巴采购批发平台上,价格可以低至10~清丰县癫痫病医院排名哪家最好15元,老马表示,他们出的货批发价都是20元以上,已经算是华强北品质相对好一点的VR盒子。

在华强北经济大厦,密密麻麻挤着一些只有几平方米的VR设备店铺。记者现场走访了解到,有档口高峰时期VR手机盒子的零售销量可达1000台/天,而分销到渠道的数量则能达到1万台/天,这些设备主要是深圳品牌,产地就分布在深圳宝安、龙岗等地方。

黑龙江癫痫医院哪家权威一直以外贸见长的华强北在抓住VR风口这件事上毫不含糊,产品一批批从工厂出货,多年积攒下来的雄厚渠道实力让他们并不发愁销量。不过老马坦言,由于设备本身的局限,单独卖VR盒子利润空间并不大,华强北是将VR盒子当做手机的一个配件在销售,“目前我的货在泰国销得最好。”

在这些档口,大部分商家售卖移动VR设备,结构用塑胶隔板加一对透镜,把手机插入盒子直接可以观看。售价方面,最低成交价在20元左右。也有少量的VR一体机,比如蚁视或者大朋,每台售价约几百元。

在深圳创业多年的3Glasses CEO王洁告诉《IT时报》记者,华强北山寨VR卖出1000万台对行业来说是一个标志性事件,对产业有正面意义,“首先1000万台设备卖出去了,这里面是好奇心经济作用的结果。华强北做的是短平快的生意,不过重要的是,这份好奇心可以支撑多久?”

VR市场爆发之后,深圳诸多平板电脑、功能手机OEM厂商转型生产VR眼镜,除了给暴风、大朋、蚁视等名声渐起的VR设备商代工,更多的是草根品牌。依托深圳供应链和生产能力,成熟的分发、出口销售渠道能力,华强北已经是全球VR出货量最大市场,人潮涌动的VR商铺门口,不断有外国贸易商询问价格。

或许缺乏留存用户才是VR业内人士的焦虑之源,当华强北证明了市场有需求的另一面,大量低端产品进入市场也会在很大程度上破坏人们对VR的想象和期待。华强北卖的VR设备分两种,一种是价格低廉谈不上VR体验感的手机VR盒子,需要连接手机设备,另一种则是低端的一体机,内置显示屏,连接Wi-Fi即可以使用。

前述深圳宝安一家生产VR眼镜的OEM公司总经理表示,VR终端在今年上半年出货量持续攀升,深圳OEM厂最大月出货量能够实现50万台以上,中等出货量在20万~30万台。

或许正是消耗了市场的好奇心而没有持续的产品爆发力,简单的手机VR已经到了一个瓶颈期,多名经销商向《IT时报》表示,现在单纯的手机VR盒子已经不怎么赚钱,有些厂商已经开始清货,转而将目光放到了附加值稍高一些的一体机上。

“华强北不仅是国内渠道分发的集中地,还有很多的订单来自海外市场。南美洲一家沃尔玛刚刚向深圳一家OEM公司下了生产300万台VR设备的订单,工厂VR投产热度明显已经超过平板电脑,预测深圳VR设备每月出货达到500万台。”上述OEM公司总经理表示。

资本“凛冬已至”?

IDC分析师郑熙分析称,目前市场上95%的VR设备是类似华强北生产的cardboard(纸盒子),由于价格低廉,对VR产业客观上起到了培育用户的作用。但是这种cardboard产品没有任何电子元器件和触控技术,体验差、利润率低,仅仅解决了人们对VR的初级体验需求。目前的销售火爆,主要得益于价格优势,且渠道对VR这种新生事物的普及起到了重要推动作用。当下半年华为、小米、三星等一批500元左右的VR设备上市,好的体验和合适价格会让市场迎来拐点,cardboard的火爆销售可能不会持续太久。

与华强北山寨厂商的火热相比,被称之为“VR元年”的2016年已经接近尾声,VR在疯狂热了一波之后表面上看开始降温,最直观的体现是在资本层面上。

VR项目估值缩水严重

数据显示,2016年第一季度,国内有18家VR创业公司拿到了融资,6月至8月这个数字缩减到四五家。从所有获得融资的VR公司来看,获得亿元级别融资额的项目只有7家,甚至在个别项目上,资本已经退出。对比2015年第四季度二级市场对VR几乎是狂热的追捧,VR的资本寒冬并不是危言耸听。

与今年一季度资本对VR投资高涨情绪相比,5月份以来VR创业公司在融资方面如临寒冬。

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